La fotografía esférica de 360 grados ha venido ganando terreno en los últimos años gracias a sus características que potencian el conocimiento de lugares y espacios a través de Internet. Lugares que, en la mayoría de los casos, están relacionados con el turismo y la hotelería. Tal vez por ello, este sector es el que mayor demanda tiene y el que más avances ha logrado.
El objetivo de esta breve charla en el TravelCamp de Bogotá es ofrecerle a los asistentes siete ideas que agreguen valor a las fotografías 360 en la hotelería y el turismo, producto de la experiencia de los últimos trabajos que he realizado para este sector.
1. Inclusión de efectos: audio, video, imágenes y flares
Nuevo Aeropuerto El Dorado de Bogotá, foto 360
La imagen puede ser enriquecida a través de elementos multimediales adicionales que le pueden agregar sensaciones realísticas a la fotografía 360. Uno de ellos, es el audio. Agregar el sonido ambiente puede ayudar a transmitir la sensación de inmersión en el lugar fotografiado: el sonido del mar, del viento, inclusive el ruido de la calle, pueden aportar a generar un ambiente. Un ejemplo de ello lo hicimos con el Nuevo Aeropuerto El Dorado de Bogotá en este recorrido virtual.
El video también puede ser otro elemento multimedial interesante en su uso. Puede integrarse con pantallas, televisores y cualquier elemento que de forma realística le ofrezca al usuario la experiencia de ver un elemento multimedia al interior de la fotografía esférica. Un ejemplo de este uso lo podemos ver en un recorrido que hicimos recientemente para el Hotel Spiwak de Cali.
Tour Virtual Hotel Dann Carlton Cali
Incluir imágenes que aporten información puede resultar también interesante para agregar contenidos y detalles de objetos que se deseen resaltar. Muy útil por ejemplo, para un recorrido virtual en un museo, en una exposición de arte… o inclusive en un buffete de desayuno de un hotel. Esto fue lo que hicimos para el Hotel Dann Carlton de Cali.
Finalmente, las luces parásitas pueden también aportar un elemento realístico interesante en las escenas donde hay una incidencia de luz solar directa a la cámara. Es un recurso importante cuando hay diferencias exageradas de luz en la escena. Esto lo hicimos en la foto 360 de Caño Cristales. También este recurso lo usamos con bastante frecuencia en hoteles de playa y resorts, por ejemplo en el Hotel Wyndham Garden de Villavicencio.
2. Hora azul
La luz es la materia prima con que se realiza una fotografía. Y una de las principales fuentes de luz con la que los fotógrafos trabajamos es el Sol. Pero esta fuente de luz tiene variaciones a lo largo del día, generando diversas posibilidades que pueden ser aprovechadas en favor de una mejor imagen.
La Hora Azul es realmente un fragmento muy corto del día, que puede durar unos 20 minutos al amanecer y otros 20 minutos al atardecer, en donde la intensidad de la luz del Sol se equilibra armónicamente con las luces artificiales producidas por bombillas, lámparas, faroles. Es un momento realmente mágico, donde las fotografías pueden resultar bastante favorecedoras, sobre todo las fotografías esféricas que son bastante complejas de producir con luces estroboscópicas o flashes.
Hotel Monasterio de Popayán, Foto 360
Un ejemplo del uso de la hora azul, es la fotografía realizada en el Hotel Monasterio de Popayán.
Para el cálculo de la hora azul existen diversas herramientas gratuitas. Particularmente me gusta, y es la que uso para los cálculos, Suncalc, que puede ser usada gratuitamente en www.suncalc.net.
Sin embargo, hay ocasiones donde es necesario realizar fotos 360 en interiores, a plena luz del día, por ejemplo en resorts con vista al mar. Para ello se hace necesario el uso del flash en la foto esférica. No es nada sencillo y en ocasiones, casi imposible. Sin embargo, en los últimos trabajos hemos podido avanzar en tomas esféricas con flashes, logrando resultados como estos…
- Fotografía 360 en Pozos Azules, Boyacá, donde usamos el flash como relleno para iluminar a los modelos…
- En el Hotel Bahía Sardina logramos captar la belleza del mar de los siete colores.
- También en Salento, Quindío, pudimos iluminar el interior de una casita tradicional convertida en café, con un bello balcón sobre la Calle de los Artesanos.
Y más recientemente, en el Hotel Casa Blanca de San Andrés logramos una fotografía con un método de triflash para iluminación de interiores de forma más consistente… (próximamente el vínculo)
3. Redes sociales
Foto 360 Terraza de San Alberto
Facilitarle al usuario la posibilidad de compartir en redes sociales un tour virtual es una labor que vale la pena, por los resultados que trae. Redes sociales como Facebook, Twitter, Google + y Pinterest, principalmente. Pero la labor de integración con redes sociales no se debe limitar a simplemente tener los botones estén visibles todo el tiempo. Se trata de ir un poco más allá y revisar aspectos esenciales como el snippet con que será visualizado el contenido en la red social, esto implica una escritura de la metadata apropiada y la selección de una imagen miniatura atractiva.
4. Dispositivos móviles
Los Tours Virtuales pueden ser visualizados gracias a la tecnología Flash. Sin embargo, por todos es bien conocido los problemas de incompatibilidad que Flash genera en dispositivos móviles, particularmente en tabletas iPad y teléfonos iPhone que no la soportan.
¿Cómo lograr una visualización consistente multiplataforma y multidispositivo? Gracias al HTML5. Por lo tanto el tour virtual debe garantizar una correcta visualización en cualquier dispositivo, y cualquier sistema operativo. Y es que las cifras hablan por sí solas, por ejemplo, en una fotografía 360 que hice de Caño Cristales, ha sido visualizada en 6 meses por 18 mil personas, de las cuales 3 mil lo hicieron desde dispositivos móviles variados, es decir, el 16%.
Un ejemplo de esta compatibilidad la podemos ver con el ejemplo del catálogo virtual para iPad del Hotel Cabrera Imperial de Bogotá, donde podemos ver claramente la característica de Giroscopio, que permite una sensación más realista aún.
5. Integración con Google Earth
No solo a través de la web pueden verse las fotos 360. Google Earth es una plataforma que permite visibilizar las imágenes y potenciarlas, para lograr una exposición que puede resultar mucho más amplia que la misma web.
Por ejemplo, una fotografía que hice en Colonia del Sacramento, a través de la web ha tenido poco más de 600 visitas, mientras que a través de Google Earth supera las 20 mil. La visibilidad que Google Earth le está dando a las panorámicas es un recurso muy interesante para la publicidad de un hotel y de un lugar particular.
Por ejemplo, miremos cómo se visualiza el Hotel Irotama en Google Earth…
Pero… ¿Cómo subir las fotografías a esta plataforma? Primero, se hace necesario crear una cuenta a través de la plataforma 360cities.net y a partir de ahí subir las imágenes 360, que deberán pasar un filtro y un proceso exhaustivo de validación, de tal manera que cumpla con las normas de Google. Pasado este filtro, en pocas semanas las imágenes estarán disponibles en la plataforma.
6. Fotógrafos de Confianza de Google y Google Places
Lastimosamente aún no está disponible en Colombia. Sin embargo, es importante estar preparados para su llegada. Se trata de la inclusión de vistas 360 al interior de los establecimientos comerciales, que amplían los streets views de los mapas de Google y que quedan totalmente integrados con los sistemas de búsqueda del gigante de California…
Esto cambiará totalmente el mercado de los tours virtuales, cuando llegue a Colombia. Seguramente proliferarán los fotógrafos de confianza de Google y hará que se reduzcan las tarifas de los tours virtuales. Pero sobre todo, le permitirá a los establecimientos comerciales su mejor difusión y, para los expertos en posicionamiento web, se convertirá en una herramienta adicional para lograr primeros resultados.
Un ejemplo de lo que se puede lograr con los recorridos de Google es el restaurante Spice Market, en Nueva York. (Buscar en Google y mostrar página de resultados).
7. Video 360
Abaco Digital Video 360 en Zaragoza
Y dentro de las cosas que se vienen para 2013 y los próximos años, está el Video en 360 grados, que no es más que fotografías en 360 grados a 25 frames por segundo. Suena complicado, y lo es… pero los resultados pueden ser fenomenales, sobre todo para mostrar un lugar en todo su esplendor y con la mayor interactividad.
Un ejemplo de video 360 nos lo ofrece el sitio web oficial de turismo de Noruega: http://www.visitnorway.com/en/Games-and-more/Wingsuit-Video/
Me gusta también mostrar los avances logrados por Abaco Digital, empresa española, que nos permite un recorrido por Zaragoza a través de un Segway. (Nótese que el “nadir” o piso está totalmente libre de trípodes, lo que es un gran logro en el sueño de lograr un video totalmente esférico).
Con estas siete ideas he querido dejar planteadas características que aportan cualidades para que la fotografía esférica 360 no sea una simple foto que da vueltas y que cumpla con sus objetivos fundamentales: mostrar, inspirar y vender.
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* Resumen de la conferencia en el TravelCamp 2013. En esta conferencia realizamos estas dos fotografías 360:
Puede verse esta foto más grande en: http://www.mariocarvajal.com/360/travel-camp-2013/